Merkevareforum 19. mars - omdømmebygging og tiltrekning av arbeidskraft
Torsdag 19. mars var de fleste av Agderings medlemsvirksomheter som var med i Ordkrafts omdømmemåling samlet til møte hos National Oilwell Varco.
Tema for samlingen var "Hvordan påvirker bedriftens omdømme ditt rekrutteringsarbeid?"
Vertskap var kommunikasjonsansvarlig ved National Oilwell Varco, Kjell Anders Olsen.
Det var de av Agderings medlemsvirksomheter som deltok i Ordkrafts omdømmemåling som var invitert til samlingen.
National Oilwell Varco som utgangspunkt
Det ble med utgangspunkt i National Oilwell Varco, diskuterer hvordan bedriftsomdømmet kan brukes for å utvikle bedriften. Omdømmet påvirker mange forhold ved bedriften, og på dette møtet ble det diskutert omdømmets betydning for rekruttering.
National Oilwell Varco er en av bedriftene som har vært med i "Omdømmemålingen", foretatt av Ordkraft m.fl, og som også bruker omdømme aktivt i sin rekrutteringsstrategi.
Sammenheng mellom intern- og eksternkommunikasjon
Kjell Anders Olsen fortalte hva National Oilwell har gjort, og hvordan de tenker rundt omdømme og rekruttering.
Olsen vektla sammenhengen mellom intern og ekstern kommunikasjon. Skal man ha troverdighet eksternt, må man også ha en virksomhet som internt gjenspiler det man sier utad.
I internkommunikasjonen har National Oilwell lagt vekt på intranett, sosiale arrangement, miljøundersøkelser og informasjonsmagasin som kanaler.
Eksternt har selskapet jobbet opp mot sponsorater, annonsering, samt brukt omdømmemålinger aktivt.
Synliggjøring av landsdelen
Gjennom diskusjonene ble det mye fokus på sponsorater som virkemiddel i omdømmebygging.
Dersom større selskaper i større grad tenker kraftsamling omkring sentrale arrangement, kan man også i større grad lykkes med å synliggjøre landsdelen.
Større oppmerksomhet omkring landsdelens levekår, samt bo- og arbeidsliv, er viktig for å tiltrekke seg kvalifisert arbeidskraft.
Det er i felles interesse for alle virksomhetene at man klarer å synliggjøre det spennende som skjer i regionen. Klarer man først å skape interesse for landsdelen som arbeidsarena, så får de enkelte virksomhetene lokalt konkurrere om arbeidskraften som velger å bosette seg her.
Samling om strategi vedrørende sponsorater
Det fremkom et forslag om å samle virksomhetene i Agdering til et møte for å utforme strategi omkring sponsorater. Tett knyttet opp mot dette er også utforming av målsettinger og målingskriterier for sposnorater.
Man ønsker altså å samle Merkevareforum igjen med det formål å tenke metodisk og langsiktig omkring omdømmebygging.
Det er naturlig å samkjøre dette opp mot blant annet det arbeidet som er i gangsatt fra Agderrådets side med hensyn til omdømmebygging.
Merkevareforum kommer snarlig tilbake med oppfølging på denne saken.